Social Media & Video · Distribuție plătită
Paid social pentru conținutul care merită dus mai departe.
Etapa a cincea din procesul de social media. Conținutul organic arată ce interesează publicul. Distribuția plătită îl duce la oamenii pe care nu îi atinge singur, cu obiectiv și buget stabilite împreună cu tine.
Organicul testează mesajele. Campaniile le amplifică pe cele care merită.
7 pași scurți · propunere personalizată, fără costuri și fără obligații
- 1SemnalO postare despre livrare adună întrebări și salvări, fără buget.
- 2DecizieMerită dusă mai departe: răspunde la o obiecție reală.
- 3ObiectivVizite pe pagina de livrare, nu aprecieri.
- 4AudiențăPublic nou, plus oamenii care au interacționat deja.
- 5VarianteDouă începuturi de clip, testate unul lângă altul.
- 6În planVarianta câștigătoare devine format în calendar.
Exemplu ilustrativ, fără date de client. Bugetul media se stabilește separat, cu tine.
Rolul în proces
De ce are nevoie social media și de distribuție plătită
Conținutul organic și campaniile fac lucruri diferite. Rezultatul bun vine când sunt planificate împreună.
Conținutul organic
Construiește prezența și comunitatea, în ritmul calendarului. Arată ce subiecte și formate atrag atenția.
De reținutAjunge mai ales la oamenii care urmăresc deja brandul.
Distribuția plătită
Alege publicul, momentul și obiectivul: acoperire, trafic, leaduri sau vânzări.
De reținutFără materiale potrivite, bugetul duce mai departe un mesaj slab.
Împreună
Materialele se gândesc de la început și pentru campanii. Ce învățăm din campanii intră înapoi în calendar.
De reținutDe aceea lucrează aceeași echipă de social media cu echipa Paid Media.
Social media dă campaniilor
ce știm din conținut și din comunitate
- Materialele și variantele lor pentru formatele de reclamă
- Ce a arătat conținutul organic: subiectele și formatele cu interes
- Întrebările și obiecțiile din comentarii, ca mesaje de testat
- Calendarul, cu lansările și momentele comerciale
Campaniile dau înapoi calendarului
ce am învățat cu buget
- Creativele și mesajele care au funcționat în campanii
- Audiențele care au răspuns și cele care nu
- Ce acțiuni au urmat după reclamă, unde trackingul permite
- Recomandări pentru următoarele producții
Ce amplificăm
Nu orice postare merită buget
Bugetul media merge spre conținutul care are un rol clar în plan. Restul își face treaba organic.
Merită distribuție plătită
Conținutul care a arătat deja interes
Un subiect sau un format care a funcționat organic e un candidat bun pentru mai mult public.
Lansările și momentele comerciale
Produse noi, campanii de sezon și oferte, planificate din timp în calendar.
Materialele create pentru campanie
Clipuri și variante gândite de la început pentru reclamă, prin Video Ads Creative.
Oamenii care au interacționat deja
Retargeting pentru cei care au văzut, au comentat sau au vizitat site-ul.
Rămâne organic
- Postările fără un rol în plan. Dacă nu știm ce ar trebui să obțină, nu primesc buget.
- Conținutul doar pentru că e recent. Noutatea nu e un criteriu de distribuție.
- Mesajele încă netestate. Le verificăm întâi organic sau în variante mici, înainte să le dăm buget mare.
Decizia despre ce primește buget o luăm împreună, pe obiectivul campaniei. Mesajele comerciale, prețurile și ofertele le aprobi tu.
Platforme
Unde rulează distribuția plătită
Fiecare platformă are publicul și formatele ei. Pe LinkedIn și Pinterest, prezența brandului se construiește prin campanii.
Meta Ads
Facebook și Instagram
Un singur sistem de cumpărare pentru ambele platforme: acoperire, trafic, leaduri și conversii.
Vezi Meta AdsTikTok Ads
Video vertical
Pentru branduri care comunică deja prin video scurt și vor să ajungă la public nou.
Vezi TikTok AdsLinkedIn Ads
B2B
Pentru expertiză și leaduri B2B, când publicul o justifică. Aici prezența se face prin campanii.
Vezi LinkedIn AdsPinterest Ads
Descoperirea produselor
Pentru inspirație și e-commerce. Aici prezența se face tot prin campanii.
Vezi Pinterest AdsYouTube Ads
În ecosistemul Google Ads
Pentru video mai lung sau Shorts, cumpărat prin Google Ads. Diferit de YouTube SEO & Growth, care e organic.
Vezi YouTube Ads
Platformele se aleg în strategie, după public și obiectiv, nu toate odată. Administrarea campaniilor o face echipa Paid Media. Vezi toate platformele în Paid Media.
Cum lucrăm
Cinci pași, de la obiectiv la ce învățăm
Vezi detaliile
Obiectiv și buget
DWF livreazăStabilim cu echipa Paid Media ce trebuie să obțină distribuția și după ce indicator o judecăm.
Din partea taBugetul media și prioritățile comerciale.
Trecem mai departe cândObiectiv, indicator și buget aprobate.
Materiale și variante
DWF livreazăAlegem materialele cu rol în campanie și pregătim variantele pentru formatele fiecărei platforme.
Din partea taAprobi materialele și mesajele comerciale.
Trecem mai departe cândCreativele aprobate.
Audiențe
DWF livreazăDefinim publicul nou și retargetingul pentru oamenii care au interacționat deja.
Din partea taCe știi despre clienți și piețele prioritare.
Trecem mai departe cândAudiențele confirmate.
Măsurarea pregătită
DWF livreazăVerificăm cu Data Analytics că evenimentele urmărite sunt configurate înainte de lansare.
Din partea taAccesul tehnic necesar, acolo unde e cazul.
Trecem mai departe cândAcțiunile urmărite se văd corect.
Lansare, testare și ajustare
DWF livreazăComparăm variantele de creativ și mutăm bugetul spre ce funcționează.
Din partea taDiscuți recomandările și aprobi schimbările mari.
Trecem mai departe cândCe am învățat intră în planul de conținut.
Ritmul optimizărilor și al raportării se stabilește în ofertă. Nu lansăm materiale sau mesaje comerciale fără aprobarea ta.
- Primeștede la Conținut și administrareMaterialele aprobate, calendarul și ce a arătat conținutul organic.
- Primeștede la Community managementÎntrebările și obiecțiile publicului, ca mesaje de testat.
- Dă mai departecătre MăsurareRezultatele campaniilor, citite împreună cu cele organice.
Studiu de caz pentru această etapă: Lensa, tutorialul care a devenit cea mai bună reclamă. Studiu demonstrativ, până la publicarea celui real.
Ce urmărim
Indicatorul se alege înainte de lansare, după obiectiv
O campanie de notorietate și una de vânzări nu se judecă după aceleași cifre.
Vezi detaliile
| Obiectiv | Ce urmărim | De reținut |
|---|---|---|
| Notorietate | Acoperire în audiența țintă, frecvență, vizualizări video. | Arată cine a văzut, nu cine a cumpărat. |
| Trafic și interes | Vizite din campanie și ce fac oamenii după ce ajung pe site. | Un clic nu e o intenție de cumpărare. |
| Leaduri și vânzări | Cost pe lead calificat, comenzi și venituri, ROAS. | Cer tracking corect pe site, pregătit cu Data Analytics. |
Aprecierile și comentariile plătite nu sunt un rezultat în sine. Rezultatele campaniilor nu se garantează: depind de ofertă, piață, buget și concurență. Trackingul pentru campanii îl pregătim cu Data Analytics, iar lectura completă o faci în Social Media Analytics.
Cine lucrează
Două echipe, un singur plan
Vezi detaliile
Recunoaștere pentru campanii de paid social
European Ecommerce Social Campaign of the Year
European Ecommerce Awards 2023 · Garkony · câștigător
Paid Social Campaign of the Year
European Paid Media Awards 2024 · BISM · nominalizare
Best Use of Facebook / Instagram Ads
European Paid Media Awards 2024 · BabyNeeds · nominalizare
Rolurile publice, pe pagina de management.
Studii de caz
Proiecte Social Media publicate de DWF
Ce era de rezolvat, ce am făcut și ce s-a schimbat, cu perioada și sursa cifrelor scrise lângă ele.
Cum se stabilește oferta
De ce depinde investiția
- obiectivul campaniilor
- platformele și piețele alese
- numărul de campanii și de variante de creativ
- necesarul de producție pentru reclame
- complexitatea măsurării
- Servicii DWF
- Planificarea, administrarea și optimizarea campaniilor, plus materialele, unde sunt incluse.
- Buget media
- Sumele plătite platformelor pentru distribuție. Se stabilește separat, cu tine.
Nu publicăm prețuri sau bugete minime: depind de obiectiv, piață și platforme. Oferta vine după prima discuție.
Paid Social e inclus când lucrăm cu DWF pe social media?
Nu automat. Distribuția plătită are obiective și buget media distincte și se stabilește separat, cu echipa Paid Media. Echipa Social Media pregătește materialele pentru campaniile agreate.
De ce buget media avem nevoie?
Depinde de obiectiv, de piață și de platformele alese. Nu lucrăm cu un minim valabil pentru oricine. Propunem bugetul după prima discuție și îl aprobi înainte de lansare.
Putem folosi în reclame conținutul organic existent?
Da, când are un rol în campanie și e adaptat formatului de reclamă. Unele materiale merită create special pentru campanie, prin Video Ads Creative.
Pe ce platforme rulați campanii?
Meta Ads pentru Facebook și Instagram, TikTok Ads, LinkedIn Ads și Pinterest Ads, unde sunt relevante. YouTube Ads face parte din Google Ads. Alegem platformele în strategie, după public și obiectiv.
De ce LinkedIn și Pinterest apar doar aici?
Pe aceste platforme prezența o construim prin campaniile Paid Media, nu prin administrarea organică a conturilor.
Cine răspunde la comentariile de la reclame?
Dacă community management e inclus în colaborare, stabilim la început și cum tratăm comentariile de la reclame, după aceleași reguli agreate.
Cum știm dacă a funcționat?
După indicatorul stabilit înainte de lansare: acoperire pentru notorietate, leaduri sau vânzări pentru conversii. Aprecierile nu sunt un rezultat în sine, iar conversiile cer tracking corect pe site.
Paid Social
Să vedem ce conținut merită dus mai departe.
Pornim de la obiectivele tale, de la conținutul care există deja și de la ce poate susține bugetul. Dacă distribuția plătită nu are sens acum, îți spunem de la prima discuție.
După primul pas urmează 7 pași scurți, cu ce ai completat aici deja preluat: Contact · Companie · Obiectiv · Context · Provocare · Planificare · Verificare.