Data Analytics · Tracking & Measurement
Data Layer & GTM: întâi structura, apoi tagurile
Sunt două lucruri diferite, care se confundă des. Data layer-ul structurează informația pe care site-ul o pune la dispoziție. Google Tag Manager gestionează configurarea tagurilor și momentul în care se declanșează, pe baza acelei informații.
- Evenimente definite o dată
- Taguri sub control
- Rezistent la schimbări
De la ce se întâmplă pe site la ce ajunge în instrumente
- Ceva se întâmplă pe site
- Evenimentul intră în data layer, cu parametrii lui
- GTM îl citește și decide ce taguri pornesc
- Consimțământul filtrează ce se declanșează
- Fiecare destinație primește ce îi trebuie
Data Layer & GTM
Semne că structura lipsește
Măsurarea se rupe la fiecare redesign
Tagurile citesc din HTML, iar o schimbare de design le lasă fără date.
Fiecare instrument nou cere cod nou
O destinație în plus înseamnă încă o intervenție în site.
Nimeni nu știe ce e în container
Tagurile s-au adunat în timp și nu mai e clar ce face fiecare.
Aceleași date, alte cifre
Două instrumente raportează diferit același eveniment.
Aria de lucru
Ce acoperim
Definim structura și evenimentele; implementarea în cod o face echipa de dezvoltare a site-ului — a ta sau a noastră, după cum se agreează.
| Zonă | Ce urmărim |
|---|---|
| Evenimente | Ce acțiuni se măsoară și cum se numesc, consecvent. |
| Parametri | Ce însoțește fiecare eveniment, ca să fie util mai târziu. |
| Data layer | Structura pe care site-ul o pune la dispoziție, scrisă ca specificație. |
| Google Tag Manager | Taguri, declanșatoare și variabile, organizate și denumite. |
| Consimțământ | Comportamentul tagurilor corelat cu alegerea vizitatorului. |
Proces
Cum lucrăm
- 01
Pornim de la decizii
Ce întrebări de business trebuie să poată primi răspuns din date.
- 02
Definim evenimentele
Nume, parametri și momentul declanșării, scrise ca specificație.
- 03
Implementăm
Data layer-ul în cod, tagurile și declanșatoarele în Google Tag Manager.
- 04
Documentăm
Ca o schimbare de site să nu rupă măsurarea în tăcere.
Ce primești
- specificația evenimentelor și a parametrilor;
- structura data layer-ului, pentru echipa de dezvoltare;
- containerul Google Tag Manager, organizat și denumit;
- documentația a ce măsoară fiecare tag.
Livrabilele exacte se stabilesc pentru fiecare proiect.
Ce spunem deschis
Nu scriem noi codul site-ului decât dacă se agreează separat. Definim ce trebuie implementat și verificăm rezultatul.
Un data layer bun nu repară date vechi: de la el încolo măsurarea e consecventă.
Echipa
Aceeași perspectivă asupra datelor, pentru toate canalele
Divizia Data Analytics lucrează cu echipele de SEO, Paid Media și Social Media, ca deciziile din fiecare canal să pornească de la aceleași date.
Liviu Taloi
Director Data Analytics DWF
Fondator ECOMpedia și consultant în e-commerce, cu expertiză în analytics și optimizarea conversiilor.
Date despre piața din România
DWF publică trafic.dwf.ro (se deschide într-o filă nouă), un dashboard public și gratuit, actualizat lunar, cu date agregate anonim din proprietăți Google Analytics 4 monitorizate de agenție.
Servicii conectate
Unde continuă lucrul
Tracking & Measurement
Consent & Privacy
Adaptăm trackingul la opțiunile de consimțământ.
Tracking & Measurement
Pixel Management
Configurăm și validăm măsurarea pentru Ads.
Tracking & Measurement
Audit de tracking
Verificăm implementarea și prioritizăm corecțiile.
Tracking & Measurement
Implementare tracking
Consimțământ, data layer și taguri, măsurare pentru Ads.
Întrebări frecvente
Ce ne întreabă clienții despre Data Layer & GTM
De ce nu e de ajuns Google Tag Manager?
GTM declanșează taguri pe baza a ceea ce găsește în pagină. Fără structură, tagurile citesc din HTML, iar o schimbare de design rupe măsurarea fără să anunțe pe nimeni.
Cine scrie data layer-ul?
Noi definim structura și evenimentele. Implementarea în cod o face echipa de dezvoltare — a ta sau a noastră, după cum se agreează.
Ce se schimbă pentru echipa de marketing?
Un eveniment definit o dată poate alimenta mai multe destinații, fără o intervenție nouă în cod pentru fiecare instrument.
Data Layer & GTM
Măsurarea ta rezistă la următorul redesign?
Dacă tagurile citesc din pagină, nu din structură, următoarea schimbare le va rupe. Ne uităm la ce există și ce ar trebui definit.